Ürün Kataloğu (Product Feed)

Ürün Kataloğu (Product Feed veya Product Catalog), e-ticaret sitesindeki tüm ürünlerin başlık, fiyat, stok durumu, görsel URL'i, kategori ve açıklama gibi bilgilerini standart bir formatta (XML, CSV, JSON) içeren yapılandırılmış veri dosyasıdır. Bu dosya, Google Shopping, Meta (Facebook/Instagram) dinamik reklamlar ve pazaryerlerine ürün bilgilerini aktarmak için kullanılır. Product feed'in e-ticaretteki stratejik önemi büyüktür. Google Alışveriş reklamları (Shopping Ads), ürünlerin arama sonuçlarında görseli, fiyatı ve mağaza adıyla birlikte görünmesini sağlar; bu da yüksek satın alma niyetli kitleye ulaşmayı kolaylaştırır. Meta katalog reklamları ise kullanıcının daha önce incelediği ürünleri dinamik olarak göstererek retargeting'i otomatize eder. Kaliteli bir product feed'in özellikleri: tam ve doğru başlıklar (arama amacıyla uyumlu anahtar kelimeler içermeli), güncel fiyat ve stok bilgisi, yüksek kaliteli ürün görselleri (en az 800x800 piksel, beyaz arka plan tercih edilir), doğru kategori sınıflandırması (Google Product Taxonomy veya platform-specific taxonomy), benzersiz ürün kimliği (GTIN/EAN veya MPN) ve detaylı özellikler (renk, beden, malzeme). Feed yönetimi için Türkiye'deki e-ticaret işletmeleri DataFeedWatch, Channable veya Teramerce gibi platformların yerleşik feed araçlarından yararlanabilir. Özellikle yüzlerce veya binlerce SKU'ya sahip işletmelerde feed optimizasyonu, reklam performansında doğrudan ve ölçülebilir iyileşme sağlar. Eksik veya hatalı feed bilgileri reklam redlerine ve düşük gösterim oranlarına yol açar.